Brandforum.it

l'osservatorio italiano sul branding
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Brand life 18-06-2009

Calm Technologies e Digital Signage: il caso "Sensitive Space System" 3M

Patrizia Musso, con la collaborazione di Silvia Stroppa

Le aziende hanno necessità di comunicare in maniera sempre più innovativa e creativa per differenziarsi nel complesso scenario globale. Le "calm tecnologies" consentono una rinnovata percezione del tempo e dello spazio, introducendo il processo della smaterializzazione, come nel caso del "Sensitive Space System" 3M.
Brand life 20-02-2009

Il brand entertainment come strumento di promozione del canale americano ABC.

Cristina Villa, Redazione Brandforum.it

Come fa un canale televisivo di intrattenimento a pubblicizzare se stesso? Può un network di intrattenimento usare l'intrattenimento per promuoversi? Poste così queste domande hanno tutta [...]
Brand life 31-10-2008

L'evento culturale nel contesto di marca. Il caso Porsche.

Andrea Mantovan

Il consumo di cultura, inteso nel senso di fruizione, può essere analizzato come un insieme di pratiche sociali che rispondono ai bisogni e ai valori degli individui. In un contesto di marca questi as [...]
Brand life 31-10-2008

Lo storytelling come arma per salvare Starbucks

Cristina Villa

Il brand Starbucks ha recentemente sofferto una crisi di immagine notevole, ma gli americani continuano ad amare la marca: perchè nonostante l'allontanamento dai core values Starbucks rimane semp [...]
Brand life 10-07-2008

Ikea come branded family

Cristina Villa, Redazione di Brandforum.it

Utilizzando entrambi gli strumenti on line (forte interattività  del sito con area riservata ai soci e newsletter) e off line (eventi e seminari) Ikea tenta di consolidarsi come un brand solido e vici [...]
Brand life 10-07-2008

Dalla creazione alla co-creazione.

Gabriele Qualizza, Redazione di brandforum.it

Il consumatore sta diventando sempre più sofisticato: non si accontenta di essere destinatario passivo dei prodotti e delle informazioni, ma cerca coinvolgimento e condivisione, anche nel processo di creazione del valore.
Brand life 23-03-2008

Creare relazioni con un Flagship Store. Il caso Umpqua Bank.

Fabrizio Valente e Neil Stern

Umpqua Bank è una banca americana che punta sulla creazione di un forte legame con le comunità  locali. Proprio per questo, ha lanciato un flagship store che usa sistemi high tech, include un internet [...]
Brand life 21-03-2008

Nuovi scenari nel punto vendita

Elisabetta Sala, Redazione brandforum.it

Non più semplici luoghi di approvvigionamento o 'macchine da guerra' deputate esclusivamente alla vendita, oggi i luoghi d'acquisto sono sempre più spesso spazi accoglienti e multifunzionali, in grado di veicolare in maniera innovativa il messaggio di marca e di trasformare l'atto del consumo in un'esperienza gratificante.
Brand life 22-10-2007

Temporary shop. Il marketing non convenzionale di Nivea.

Lia Zarantonello

Negli ultimi anni, Nivea ha fatto leva su numerose attività  di "marketing non convenzionale", come il primo 'temporary shop' milanese. L'obiettivo è quello di rimanere al passo con i tempi e attualizzare la marca, senza però tradirne l'identità e i tratti distintivi.
Brand life 24-07-2007

Brand ibridi

Francesca Donatacci

Il processo di ibridazione, come richiama la stessa etimologia del termine, conduce a una vera e propria fusione di due marche, geneticamente diverse, che in una sorta di innesto danno vita a un prodo [...]
Brand life 12-07-2006

Vite parallele: cinema e pubblicità 

Alessandro Aquilio

Le radici del rapporto tra cinema e pubblicità  si perdono nel tempo. Non è un caso che spesso i due ambiti si siano incrociati, scambiandosi strutture, strumenti narrativi, tecniche di coinvolgimento [...]
Brand life 11-07-2006

Nuovi strumenti di comunicazione di marca

Patrizia Musso e Francesca Donatacci

La galleria d'arte Hype e l'Info Shop Camper di Londra [...]

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