Brandforum.it

l'osservatorio italiano sul branding
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Brand life 14-04-2010

Un cappotto da Nobel.

Alessandro Aquilio, esperto di comunicazione d'impresa

Fino ad ora il mondo dell'advertising ci aveva abituato a tante e tali sorprese da rendere difficile poter pensare a clamorosi colpi di teatro. Eppure, nell'ultimo periodo si è andata affermando una n [...]
Brand life 28-02-2010

Come comunicano i brand in tempo di crisi

Martina Casani, Dir. marketing e comunicazione

La crisi economica che ha investito i mercati, incluso quello italiano, ha avuto un impatto significativo anche sul modo di comunicare delle imprese, sia in termini di contenuti, sia in termini di for [...]
Brand life 07-09-2009

Il lusso goccia a goccia affronta l'ambiente. Il caso Filette.

Gabriella Vivaldi, Redazione Brandforum.it

Si ringrazia Pietro Ricci, AD Filette per l'intervista e il materiale concesso.Salinità , durezza, trasparenza, melodia, gusto, provenienza, imbottigliamento sono solo alcune delle caratteristiche c [...]
Brand life 21-06-2009

La mancata e ristabilita sintonizzazione del brand Volvo c30.

Cristina Villa, con la collaborazione di A. Guzzo

La case history del posizionamento dell'automobile Volvo c30 é particolarmente interessante in quanto dimostra come un mancato fine tuning di brand nei confronti del suo target obiettivo possa portare [...]
Brand life 18-06-2009

Calm Technologies e Digital Signage: il caso "Sensitive Space System" 3M

Patrizia Musso, con la collaborazione di Silvia Stroppa

Le aziende hanno necessità di comunicare in maniera sempre più innovativa e creativa per differenziarsi nel complesso scenario globale. Le "calm tecnologies" consentono una rinnovata percezione del tempo e dello spazio, introducendo il processo della smaterializzazione, come nel caso del "Sensitive Space System" 3M.
Brand life 20-02-2009

Il brand entertainment come strumento di promozione del canale americano ABC.

Cristina Villa, Redazione Brandforum.it

Come fa un canale televisivo di intrattenimento a pubblicizzare se stesso? Può un network di intrattenimento usare l'intrattenimento per promuoversi? Poste così queste domande hanno tutta [...]
Brand life 31-10-2008

L'evento culturale nel contesto di marca. Il caso Porsche.

Andrea Mantovan

Il consumo di cultura, inteso nel senso di fruizione, può essere analizzato come un insieme di pratiche sociali che rispondono ai bisogni e ai valori degli individui. In un contesto di marca questi as [...]
Brand life 31-10-2008

Lo storytelling come arma per salvare Starbucks

Cristina Villa

Il brand Starbucks ha recentemente sofferto una crisi di immagine notevole, ma gli americani continuano ad amare la marca: perchè nonostante l'allontanamento dai core values Starbucks rimane semp [...]
Brand life 10-07-2008

Ikea come branded family

Cristina Villa, Redazione di Brandforum.it

Utilizzando entrambi gli strumenti on line (forte interattività  del sito con area riservata ai soci e newsletter) e off line (eventi e seminari) Ikea tenta di consolidarsi come un brand solido e vici [...]
Brand life 10-07-2008

Dalla creazione alla co-creazione.

Gabriele Qualizza, Redazione di brandforum.it

Il consumatore sta diventando sempre più sofisticato: non si accontenta di essere destinatario passivo dei prodotti e delle informazioni, ma cerca coinvolgimento e condivisione, anche nel processo di creazione del valore.
Brand life 23-03-2008

Creare relazioni con un Flagship Store. Il caso Umpqua Bank.

Fabrizio Valente e Neil Stern

Umpqua Bank è una banca americana che punta sulla creazione di un forte legame con le comunità  locali. Proprio per questo, ha lanciato un flagship store che usa sistemi high tech, include un internet [...]
Brand life 21-03-2008

Nuovi scenari nel punto vendita

Elisabetta Sala, Redazione brandforum.it

Non più semplici luoghi di approvvigionamento o 'macchine da guerra' deputate esclusivamente alla vendita, oggi i luoghi d'acquisto sono sempre più spesso spazi accoglienti e multifunzionali, in grado di veicolare in maniera innovativa il messaggio di marca e di trasformare l'atto del consumo in un'esperienza gratificante.

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