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Chevrolet

All'età di 22 anni, Louis Chevrolet, figlio di un orologiaio svizzero, emigra in Nord America. Appassionato di auto, completa l'apprendistato di meccanico e qui inizia, nel 1905, a gareggiare nelle competizioni automobilistiche. Nel 1911, insieme all'americano William 'Billy' Durant (fondatore della General Motors) dà vita alla 'Chevrolet Motor Car Company of Michigan'.
Nel 1914, i due soci litigano sul posizionamento commerciale del marchio: Chevrolet vuole auto esclusive, Durant veicoli popolari. Nello stesso anno Chevrolet (che diventerà poi naming di veicoli di qualità dal prezzo accessibile) lascia l'azienda. Non trasse mai profitto dal successo del marchio perché aveva venduto il suo nome e la sua quota nell'azienda.