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XING

Il business social network XING nasce in Germania nel 2003 come OpenBusiness Club. È solo nel 2006, con la quotazione in Borsa, che si decide di cambiare nome. Si opta per XING, che ha molteplici valenze semantiche. In cinese vuol dare sia un messaggio di fiducia e ottimismo (“è possibile farlo”), sia richiamarsi all’abbraccio. In inglese americano richiama invece il Cross(X)ing, il segnale stradale dell’incrocio: vengono così riportati i concetti di crocevia, incontro, classici del networking. Da ultimo, la somiglianza con la desinenza del gerundio inglese x-ing, non può che comunicare dinamismo, movimento, evoluzione e innovazione continui.