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Brand Trends 27-02-2016

Coca-Cola, la strategia “One Brand” e il lancio di Coca-Cola Life in Italia

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Mirko Cammalleri, Redattore Junior di Brandforum.it
mirko.cammalleri@brandforum.it

Lo scorso 17 febbraio siamo stati ospiti di Coca-Cola per l’evento lancio di Coca-Cola Life, una serata allegra che ha trasmesso agli ospiti il grande fermento che l’azienda sta vivendo per questo nuovo prodotto, oltre a dare l’opportunità di testarla in prima persona.
Già da qualche anno disponibile in alcuni mercati sperimentali, c’era grande attesa perché arrivasse nel nostro Paese, soprattutto da quando era stata resa disponibile in anteprima ad Expo Milano 2015.

 

 

Coca-Cola Life è immediatamente riconoscibile, si distingue dagli altri brand grazie ad un’etichetta verde che ammicca ai trend “Green/Eco” e che trasmette una strana sensazione di “è proprio strana la Coca-Cola verde, eppure mi sembra di averla già vista”... sarà forse perché Babbo Natale, personaggio con un forte legame comunicativo con il brand, un tempo vestiva verde? E chi lo sa, e comunque forse stiamo divagando.

 

 

Il punto è che si tratta di un lancio importante, l’ultimo è stato quasi 9 anni fa con Coca-Cola Zero, c’è grande attesa di ricevere i primi feedback dal mercato per capire come verrà recepita la novità.

 

 

Vi starete chiedendo, in cosa è diversa questa “Life” dalle altre? E’ presto detto: Coca-Cola Life contiene estratto di stevia, una pianta da cui è possibile ottenere uno zucchero naturale. Il risultato è una bevanda a ridotto contenuto calorico (si parla del 36% in meno della maggior parte delle bevande cola zuccherate in Italia) ma con il sapore che da sempre la contraddistingue.

 

 

La nuova nata è frutto della costante ricerca di Coca-Cola di rispondere alle richieste e alle aspettative dei suoi consumatori.” afferma Annalisa Fabbri – Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Un approccio che l’azienda porta avanti a tutti i livelli: dallo sviluppo di nuovi prodotti e packaging all’utilizzo di nuove tecnologie, dalla creazione di modalità sempre nuove con cui coinvolgere i consumatori e promuovere la cultura dell’innovazione.”

 

 

Il nuovo prodotto arriva al momento giusto per inserirsi perfettamente nella nuova, ambiziosa, strategia globale “One Brand” che prevede tutte le presenti e future comunicazioni all’insegna del brand unico Coca-Cola, per trasmettere un messaggio di posizionamento solido. Il messaggio è chiaro ed è questo: scegliete quello che preferite secondo le vostre esigente, tra Classica, Light, Zero o Life, qualsiasi sia la vostra scelta, è sempre una Coca-Cola, ed è il modo migliore per far festa.

 

 

Proprio in questi giorni è on air il nuovo spot, che potremo vedere in televisione e online e che va proprio in questa direzione.

 

 

Taste the Feeling è il claim della nuova strategia, ce lo ritroveremo in tutte le creatività ed è anche il titolo della canzone prodotta ad hoc per alcuni spot.
A proposito di Taste the Feeling, noi questa Life l’abbiamo provata: bisogna dire che il sapore è molto fedele e anche la soddisfazione è sempre la stessa.
Voi l’avete provata? E della strategia One Brand cosa ne pensate?

 

 

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