Crema da spalmare a base di nocciole e cacao. Desiderio di molti palati golosi e nemico di molte diete mai finite. Questi sono alcuni dei tanti modi con cui è possibile connotare Nutella, golosa crema al cioccolato che tutti associano alla fetta di pane, al coltello, al bicchiere di latte e alle nocciole. Dopo quarant’anni, l’immagine guida di milioni di vasetti Nutella venduti in tutto il mondo è ancora questa.

Era il 20 aprile 1964, quando, presso lo stabilimento Ferrero di Alba (CN), vedeva la luce il primo vasetto di Nutella.

Pietro Ferrero mise a punto la ricetta per un dolce dei poveri: il Giandujot. Il sogno di Ferrero era quello di fornire un'alternativa valida alla colazione dei contadini i quali erano soliti acquistare qualche pomodoro e una pagnotta come primo pasto della giornata. Con un gianduiotto dal gusto irresistibile e dal prezzo moderato, Pietro diede il via al successo travolgente da cui nacque la Ferrero (e in seguito la Nutella), che grazie all'impegno del figlio Michele, divenne il più importante gruppo dolciario italiano.
 

Nacque così il marchio Nutella che oggi è conosciuto in molti paesi del mondo come uno dei prodotti rappresentativi dell'Italia, entrando così di diritto nella schiera dei prodotti mito, che tagliano trasversalmente più generazioni.
 

Si vedranno in seguito quali sono le principali strategie che Nutella ha utilizzato nella comunicazione esterna, soprattutto come sono stati sfruttati i nuovi media digitali per aumentare la sua brand awerness.

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