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Brand in Italy 16-07-2012

Spot “emozionali” per mamme e papà. Nuove frontiere dell’advertainment TV.

Rebecca Rabozzi, Redazione Brandforum.it

Ci stiamo ormai avvicinando a una nuova fase della pubblicità televisiva: il segreto per conquistare l’attenzione del pubblico non è più la scelta oculata di un volto famoso, bensì la capacità di suscitare emozioni nello spettatore mentre lo si intrattiene con uno spot.
Brand in Italy 12-07-2012

Casa Barilla 2012: (s)mall edition. Il tour nei centri commerciali.

Rebecca Rabozzi, Redazione Brandforum.it

Come anticipato nell'articolo precedente, in attesa della seconda parte del tour di “Casa Barilla”, che riprenderà a ottobre nelle piazze italiane, il format è approdato nei centri commerciali in una versione ridotta...
Brand in Italy 03-07-2012

Casa Barilla 2012: un esempio di learning-by-doing. A colloquio con Giuseppe Morici e Alessandro Rossi

Silvia Mussa e Rebecca Rabozzi, Redazione Brandforum.it

Nella settimana dedicata ai primi 11 anni di attività online di Brandforum.it, proponiamo un approfondimento speciale sul format Casa Barilla, che - dopo il successo ottenuto in varie piazze italiane - si è trasferito nei centri commerciali per la pausa estiva.
Brand in Italy 14-06-2012

Essere brand, fra disincanto e «ipermedialità»

Aldo Grasso, Guest di Brandforum.it

Cosa signifca «Essere brand» oggi? Un termine che ha iniziato ad assumere significati nuovi, esito di trasformazioni che riguardano non soltanto il sistema mediale e le funzioni della comunicazione, ma anche, più ampiamente, le forme della socialità e la cultura che produciamo e che ci circonda.
Brand in Italy 08-06-2012

Bavaria è “Out of the Blue”. Intervista con Roberta Gambino, Dir. marketing di Bavaria Italia

Daniela Compassi, Redazione di Brandforum.it

Nuova visual identity per Bavaria all'insegna del colore blu. Il famoso marchio olandese di birra punta a un nuovo posizionamento di marca con un piano di comunicazione concentrato su outdoor, brand activation sul territorio e tanto web.
Brand in Italy 22-05-2012

L'advertainment: dal 1999 a oggi

Patrizia Musso, Dir Resp di Brandforum.it

Era il 1999 e si intravedevano già allora le tracce di un innovativo linguaggio pubblicitario: la fiction pubblicitaria seriale. Da allora come si è mossa questa strategia fuori e dentro il mondo tv? Se la fiction di Fiorello sembra essersi arenata da un mese a questa parte, Wind torna alla carica con nuove scenette rurali...
Brand in Italy 16-05-2012

Va in onda lo spot senza famiglia

Viviana Daloiso, giornalista di Avvenire

Nella pubblicità il consumatore è sempre più concepito singolarmente. Ma dove è finita la famiglia? E perché, quando compare, è così lontana dalla realtà odierna? Un approfondimento attraverso l'analisi di casi di spot italiani, con pro e contro.
Brand in Italy 09-05-2012

Il salto culturale di Thun

Antonino Pintacuda, per gentile concessione Mymarketing.net

A colloquio con Luca Dalla Serra, Direttore Commerciale Italia di Thun, per conoscere il nuovo mondo Thun.
Brand in Italy 07-05-2012

Quando il gelato diventa “esperienza”: Titto e Grom a confronto

Alessandra Olietti, Network di Brandforum.it

Titto e Grom hanno costruito due modi diversi di “vivere” il gelato, puntando su aspetti innovativi e luoghi esperienziali, tra on e off line. In Italia e non solo.
Brand in Italy 24-04-2012

Gold connection: sit-com radiofonica per il sidro di mele di casa Heineken

A cura di Daniela Compassi, Redazione di Brandforum.it

Strongbow Gold, il sidro di mele di casa Heineken, è protagonista dallo scorso 16 aprile di un'originale campagna di comunicazione interattiva e multimediale che si sviluppa fra radio, web e di un concorso che trasforma gli ascoltatori in autori.
Brand in Italy 23-04-2012

Il rilancio del brand Solex

Per gentile concessione Marketing Journal

Il progetto di rilancio del brand Solex, storico antagonista del Mosquito, punta a farne il primo marchio della mobilità urbana “eco-friendly” a livello europeo. Nuova la strategia per il mercato italiano con la nascita dei Solex Point.
Brand in Italy 13-04-2012

Un altro storico brand emigra: la Stock di Trieste delocalizza nella Repubblica Ceca

Mario Morales Molfino, Redazione di Brandforum.it

Dopo Peroni che ha portato il mitico peroncino in Sudafrica, la Fiat 500 diventata star di Miami, è arrivato il momento di "migrare" anche per lo storico brand Stock84.

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