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l'osservatorio italiano sul branding
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Brand in Italy 14-06-2011

Dal divo al marchio e ritorno. Storie di riabilitazione attraverso il brand. Prima parte: il caso Lapo Elkann.

Francesca Coluzzi, Network Brandforum.it

Questo articolo è il primo di due puntate che hanno l’obiettivo di inquadrare il rapporto tra marchio e divo attraverso lo studio di “storie di riabilitazione” di "vip" italiani che, in seguito a un tracollo di immagine, hanno delegato alla creazione di un marchio la loro redenzione. Questa puntata è dedicata a Lapo Elkann e al marchio Italia Independent.
Brand in Italy 27-05-2011

Dal Pasta Day 2009 a Casa Barilla 2010: il brand come motore di una nuova socialità (evento 2009)

Rebecca Rabozzi, Redazione Brandforum.it

Il 25 ottobre 2009, in occasione del “World Pasta Day”, la giornata mondiale dedicata alla pasta, Barilla decise di organizzare il primo Barilla Pasta Day per aiutare le persone a riscoprire la “gioia di stare insieme”.
Brand in Italy 27-05-2011

Dal Pasta Day 2009 a Casa Barilla 2010: il brand come motore di una nuova socialità (evento 2010)

Silvia Mussa, Redazione Brandforum.it

La core idea di creare uno spazio domestico in luoghi di puro passaggio come le piazze e il grande successo dell'iniziativa del 2009 sono il motore per l'organizzazione dell'evento 'Casa Barilla' nel 2010.
Brand in Italy 20-05-2011

Fiat 500 by Gucci. L’ultimo di una lunga serie di co-branding automobilistici griffati.

Patrizia Mastrilli, Redazione brandforum.it

Il matrimonio tra auto e stilisti non è di certo un avvenimento nuovo per le scene italiane. I casi di co-branding sono davvero numerosi: Citroën & Dolce e Gabbana, & Pinko, Peugeot & Sweet Years, Renault & Miss Sixty, Fiat 500 & Gucci.
Brand in Italy 12-05-2011

Renault premia il vincitore del concorso “Twizy for all”. Drive the change: largo ai giovani e alla sostenibilità.

Patrizia Mastrilli

Il 12 maggio si è svolta a Milano la premiazione del vincitore del concorso “Twizy for all”, organizzato da Renault per promuovere la nuova gamma Zero Emissioni. Inviata per la Redazione la new entry Patrizia Mastrilli.
Brand in Italy 30-04-2011

Gli spot della telefonia in Italia. Strategie narrative a confronto.

Rebecca Rabozzi, Redazione brandforum.it, e Patrizia Mastrilli, Network brandforum.it

I principali operatori telefonici si sfidano per conquistare il mercato televisivo italiano, ma informare il pubblico sui vantaggi delle proprie tariffe attraverso gli spot pubblicitari non è impresa facile.
Brand in Italy 20-04-2011

Yamamay e il sociologo Alberoni: un'inedita avventura...comunicativa

Per gentile concessione di MyMarketing.net

"Per tutta la vita ho studiato l'amore e scritto d'amore. Yamamay ha vestito il corpo della donna come un fiore delicato. Non era logico che ci incontrassimo?".(F. Alberoni per Yamamay).
Brand in Italy 13-04-2011

Il tricolore esplode in adv. A colloquio con Paolo Iabichino, Direttore Creativo Ogilvy.

Patrizia Musso, Direttore brandforum.it

Dal 17 marzo di questo anno, istituzionalmente deputato a giorno di Festa dell'Unità  d'Italia, è impossibile non notare la continua rappresentazione del tricolore nostrano sui diversi mezzi mezzi delle comunicazioni di massa.Ne abbiamo parlato con Paolo Iabichino, direttore creativo in Ogilvy (agenzia autrice di diversi casi di "adv tricolore").
Brand in Italy 31-03-2011

Trend comunicativi degli spot nazionali. L'ascesa dei testimonial comici.

Rebecca Rabozzi, Redazione brandforum.it, e Patrizia Mastrilli, Network brandforum.it

L'attuale tendenza italiana è quella di selezionare come testimonial non tanto personaggi appartenenti alla categoria 'attori', ma personaggi noti al grande pubblico, come i comici.
Brand in Italy 19-03-2011

Miele e social: sempre meglio

Per gentile concessione di MyMarketing.Net

La risposta dell'azienda familiare Miele alla crisi: 2,2% di crescita, il più alto livello di fatturato mai raggiunto in 111 anni di storia aziendale. Ecco i segreti del suo successo.
Brand in Italy 18-03-2011

Donne, motori e Sanremo. 'La competizione è femmina', anche al di fuori dell'Ariston?

Benedetta Premoli, Network brandforum.it

È ormai calato il sipario sul Festival di Sanremo, che ha avuto tra i Lietmotiv collaterali la presunta rivalità fra le primedonne che hanno affiancato Gianni Morandi sul palco dell'Ariston: Elisabetta Canalis e Belen Rodriguez. Entrambe scelte come testimonial da due importanti case automobilistiche 'in competizione': Renault e Lancia.
Brand in Italy 28-02-2011

Martini: back to the future.

Francesca Donatacci, Redazione brandforum.it

Parlare di Martini, significa parlare di un grandissimo marchio, un nome che ha fatto la storia nella comunicazione italiana. E proprio questa tradizione diviene chiave di lettura della nuova strategia di comunicazione che vede Monica Bellucci testimonial d'eccezione.

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