Brandforum.it

l'osservatorio italiano sul branding
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Brand life 23-05-2011

Camper. La voglia di indossare un paio di scarpe

Mila Albert Hernandis, Master IAB - Università Cattolica

Camper è una marca che possiede uno storytelling molto particolare. Altrettanto particolare è il suo modo di comunicare, anche attraverso i media digitali da Facebook a Twitter fino a YouTube.
Brand life 15-05-2011

"i" Obsession di Apple

Fabio Pasquetto, Redazione brandforum.it

Riproponiamo questo approfondimento realizzato lo scorso anno in occasione dell’ultimo nato di casa Apple, l’attesissimo quanto discutissimo “iPad”. In questa occasione venne annunciata la trasformazione della Apple Inc. nella prima grande mobile-device company al mondo…fatto di per sé evidente oppure solo un sintomo di una mutazione in atto in casa Apple?
Brand life 22-05-2010

Personal Branding in azienda, la strada è aperta

di Tommaso Sorchiotti per Brandforum.it

Internal Branding e Personal Branding possono coesistere? Coltivare le proprie relazioni con i dipendenti (i primi brand ambassador) vuol dire cancellare ogni loro possibilità  di creare un brand pers [...]
Brand life 03-05-2010

Ingredienti per una campagna social media efficace. I casi Bertolli e Ferrero.

Cristina Villa, Redazione Brandforum.it

Un'analisi dei recenti casi Bertolli e Ferrero per capire quali siano gli ingredienti fondamentali per una campagna social media efficace.An analysis of the recent Bertolli and Ferrero case s [...]
Brand life 14-04-2010

Un cappotto da Nobel.

Alessandro Aquilio, esperto di comunicazione d'impresa

Fino ad ora il mondo dell'advertising ci aveva abituato a tante e tali sorprese da rendere difficile poter pensare a clamorosi colpi di teatro. Eppure, nell'ultimo periodo si è andata affermando una n [...]
Brand life 28-02-2010

Come comunicano i brand in tempo di crisi

Martina Casani, Dir. marketing e comunicazione

La crisi economica che ha investito i mercati, incluso quello italiano, ha avuto un impatto significativo anche sul modo di comunicare delle imprese, sia in termini di contenuti, sia in termini di for [...]
Brand life 07-09-2009

Il lusso goccia a goccia affronta l'ambiente. Il caso Filette.

Gabriella Vivaldi, Redazione Brandforum.it

Si ringrazia Pietro Ricci, AD Filette per l'intervista e il materiale concesso.Salinità , durezza, trasparenza, melodia, gusto, provenienza, imbottigliamento sono solo alcune delle caratteristiche c [...]
Brand life 21-06-2009

La mancata e ristabilita sintonizzazione del brand Volvo c30.

Cristina Villa, con la collaborazione di A. Guzzo

La case history del posizionamento dell'automobile Volvo c30 é particolarmente interessante in quanto dimostra come un mancato fine tuning di brand nei confronti del suo target obiettivo possa portare [...]
Brand life 18-06-2009

Calm Technologies e Digital Signage: il caso "Sensitive Space System" 3M

Patrizia Musso, con la collaborazione di Silvia Stroppa

Le aziende hanno necessità di comunicare in maniera sempre più innovativa e creativa per differenziarsi nel complesso scenario globale. Le "calm tecnologies" consentono una rinnovata percezione del tempo e dello spazio, introducendo il processo della smaterializzazione, come nel caso del "Sensitive Space System" 3M.
Brand life 20-02-2009

Il brand entertainment come strumento di promozione del canale americano ABC.

Cristina Villa, Redazione Brandforum.it

Come fa un canale televisivo di intrattenimento a pubblicizzare se stesso? Può un network di intrattenimento usare l'intrattenimento per promuoversi? Poste così queste domande hanno tutta [...]
Brand life 31-10-2008

L'evento culturale nel contesto di marca. Il caso Porsche.

Andrea Mantovan

Il consumo di cultura, inteso nel senso di fruizione, può essere analizzato come un insieme di pratiche sociali che rispondono ai bisogni e ai valori degli individui. In un contesto di marca questi as [...]
Brand life 31-10-2008

Lo storytelling come arma per salvare Starbucks

Cristina Villa

Il brand Starbucks ha recentemente sofferto una crisi di immagine notevole, ma gli americani continuano ad amare la marca: perchè nonostante l'allontanamento dai core values Starbucks rimane semp [...]

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