Invertising
Invertising
Paolo Iabichino
2009, Guerini & Associati, Milano
L'advertising si trasforma e cambia la sua direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità , dove la creatività  diventa fondamentale per catalizzare l'attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target. In nome della rilevanza, dell'etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso.

Questo libro è in vendita con la più classica delle formule pubblicitarie: "Soddisfatti o rimborsati". Nel senso che potrai restituirlo all'editore se delude le tue aspettative.

In allegato una recensione di Patrizia Musso, direttore Brandforum.it

Leggi il primo capitolo online.
Per maggiori informazioni: www.invertising.it

Courtesy of Mymarketing.net "Invertising must be done now"

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Paolo Iabichino. Nato nel 1969, è direttore creativo di OgilvyOne, la prima agenzia di marketing one-to-one in Italia. In pubblicità  dal 1990, è passato dall'advertising tradizionale alla comunicazione relazionale, incontrando qui la giusta dimensione di uno scrivere più attento al destinatario.

I libri di Brandforum

Il Visual Design nelle organizzazioni
G. Muneratto
2007, Franco Angeli, Milano
Good Morning Mr Brand
Mirko Nesurini
2007, Hoepli, Milano