Nella settimana dedicata ai primi 11 anni di attività online di Brandforum.it, proponiamo un approfondimento speciale sul format Casa Barilla.

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1. Introduzione
Anche il 2012 non ha tradito le aspettative di tutti i fan e di tutti i clienti di Barilla che attendevano l'evento annuale dedicato al brand e ai prodotti del celebre marchio italiano: "Casa Barilla".
Questo appuntamento rappresenta infatti una certezza della strategia comunicativa di Barilla ormai dal 2009 quando il format venne introdotto con il "Pasta Day" per poi essere trasformato in Casa Barilla, evento ampiamente raccontato da Brandforum in articoli quali Dal Pasta Day 2009 a Casa Barilla 2010: il brand come motore di una nuova socialità” (evento 2009 – evento 2010), o in Casa Barilla 2011: “La gioia di stare insieme” e anche nel volume Brand Reloading (v. anche Indice del libro qui).

Quest'anno il format ha subito un'inversione di tendenza, tale per cui è stato ampliato ad un numero sempre maggiore di piazze italiane, ben 11 (Roma, Torni, Padova, Milano, Prato, Bologna, Reggio Calabria, Catania, Palermo, Napoli, Pescara) e per un numero maggiore di giorni. Infatti ogni edizione si è protratta per due giorni dal mese di aprile al mese di novembre con una piccola pausa estiva (ci occuperemo in un prossimo paper del “trasloco” nei centri commerciali”. Allo stesso tempo però sono state ridotte le dimensioni dello spazio espositivo, riducendo anche le aree tematiche nelle quali si è prediletta l'esperienzialità, in luogo dello show del brand.

Abbiamo intervistato Giuseppe Morici (Responsabile dell’unità Brand Development, Innovation & Marketing Bakery) e Alessandro Rossi (Responsabile Marketing Italia), autorevoli ‘voci’ di Barilla che ci hanno svelato in esclusiva la progressiva evoluzione del format “Casa Barilla”.

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