Dopo il grande successo ottenuto con la presenza di Delta in Angeli e Demoni, il film diretto da Ron Howard e tratto dall'omonimo libro di Den Brown, continua l'attività di product placement Lancia.

Questa volta dalla pellicola le auto approdano sulla cellulosa, in concomitanza dell’arrivo sul mercato di Lancia Ypsilon Black&Red, oggetto di una campagna adv firmata dall'agenzia Armando Testa.

In un momento di forte crisi economica, la casa editrice Shockdom propone coraggiosamente un nuovo progetto editoriale totalmente gratuito e Lancia supporta questa sfida, per mostrare ancora una volta la sua vicinanza al mondo dei giovani, favorendone l’espressione di talento e creatività.

La scorsa settimana dalle aule dell’Istituto Europeo di Design di Milano, Lancia ha così presentato alla stampa il “progetto Free Comics”, un free press a fumetti sponsorizzato dal brand: la presenza di Lancia sarà duplice, in versione adv nei primi 4 numeri e dal secondo la nuova Lancia Ypsilon Black&Red – nuovo modello destinato ad un pubblico giovane- diventerà tutti gli effetti protagonista della storia con un inedito placement all’interno delle vignette.

Il tutto insieme a Maschera Gialla, il fumetto realizzato dal giovanissimo autore Dado: è un eroe dei giorni nostri, vestito con un pigiama a righe, la sua maschera gli dona poteri inimmaginabili, ma in modalità random e senza spiegazioni.

Per il primo numero è prevista la distribuzione gratuita di 25 mila copie nei luoghi milanesi frequentati dai giovani. L’obiettivo è quello però di estendere la distribuzione ad altre città, tra cui Roma. Al momento sono già stati ‘finanziati’ i primi quattro numeri e prima dell’estate è prevista l'uscita di un altro free comics rivolto questa volta al target femminile.

Il fumetto sarà anche diffuso sul web attraverso i canali social, un’applicazione scaricabile da iComics e un blog dedicato (www.mascheragialla.it). Inoltre il sito ufficiale di Lancia Ypsilon ospiterà una sezione dedicata al free comics dove sarà possibile leggere il fumetto, vedere le interviste all’autore e scoprire tutto il backstage del progetto.

Da molti anni Lancia lega il suo nome alle più importanti mostre, festival ed eventi cinematografici con placement e sponsorizzazioni e più recentemente ha deciso di ampliare i propri orizzonti a tutte quelle forme artistiche che meglio esprimono l’eccellenza italiana. Lo dimostra il progetto Lancia Trendvisions, il social network e web magazine promosso dal brand e diretto da Angelini Design, avviato nel 2010 per dare visibilità e voce a giovani creativi che anticipano nuove tendenze nel campo del design, del fashion e del lifestyle.