Max&Co. (catena di punti vendita facente capo a MaxMara Fashion Group s.r.l.) è un brand italiano a respiro internazionale:oltre a una crescente diffusione in Europa, può infatti vantare una presenza consolidata soprattutto nel Medio e nell’Estremo Oriente (Giappone, Hong Kong).

Brandforum.it è stato per voi alla presentazione della collezione Fall/Winter 2002-2003 ‘At Home. A place where you take a break’ (27 febbraio – 1 marzo u.s.). Per l’occasione l’ufficio stampa MAX&Co.- presso la filiale di Milano – è stato allestito in chiave volutamente ‘mediatica’, creando un vero e proprio evento destinato alla stampa di settore, lontano però dai luoghi usuali della kermesse modaiola.I circa 500 giornalisti/e del settore moda sono stati accolti o ancora meglio ‘ospitati’ in un ideale appartamento MAX&Co., dove un’accurata selezione di capi e accessori è stata ricomposta in look completi, privilegiando i singoli pezzi più rappresentativi e individuali della collezione. Gli abiti si potevano toccare, provare, spostare come se si fosse a casa propria.
Una giornalista giapponese a un certo punto ha esclamato raggiante: ‘Wonderful. I feel at home!’.

Nel corso dell’evento abbiamo intervistato Luisa Laudi, Creative Director MAX&Co., per cercare di scoprire come è nata l’idea che è alla base di questa originale presentazione per la stampa.

Può raccontarci il concept di questa originale presentazione?
Abbiamo deciso di rappresentare le collezioni MAX&Co. attraverso la scelta di un luogo, l’edificio che ospita la filiale MaxMara e l’uffico stampa MAX&Co., che per definizione rappresenta per la stampa moda ‘la casa di MAX&Co.’
Da qui l’idea di mettere in scena gli abiti della nuova collezione in un contesto domestico e accogliente per ritrovare una dimensione privata, intima e personale. Per concedersi il tempo di pensare, parlare, ascoltare e osservare da vicino gli abiti Max&CO. Per sentirsi a proprio agio, in un ambiente che idealmente ci appartiene e ci rappresenta.
Un luogo fisico e mentale dove affermare l’individualità  di MAX&Co. e di ogni ragazza. Un rifugio e, insieme, un link. Un microcosmo come specchio del melting globale, dove abiti e oggetti sono il riflesso del métissage di epoche, luoghi e stilisti diversi: un nomadismo culturale tra est e ovest, tra ieri, oggi e
domani.

Quali gli elementi di fondo dell’allestimento?
Era nostra intenzione utilizzare un linguaggio stilistico complesso, ma al tempo stesso completo e molto leggibile.
Per questo abbiamo scelto un allestimento ‘soft’, realizzato attraverso strutture di appenderia lineari, giocato in base ad una palette cromatica essenziale (bianco e marrone) che ha consentito di mettere in grande evidenza i capi di abbigliamento. Solo alcuni tocchi di colore (malva, cipria e mosto) per leggerissimi tendaggi in garza indiana e complementi di arredo quali cuscini e plaid.
Abbiamo rivolto una particolare attenzione all’illuminazione, privilegiando una luce calda, avvolgente, indiretta, al fine di trasmettere una sensazione di piacevole intimità  e relax.

Abbiamo notato la presenza di oggetti d’arredo molto particolari!
Si, abbiamo svolto una ricerca accurata delle radici storiche e ‘colte’ di alcuni complementi di arredo già  presenti all’interno del flagship store di Milano (es. tavolo Knoll e divano Edra). L’individuazione di oggetti di modernariato ‘d’autore’ vissuti, personali, quindi con valore aggiunto rispetto alla produzione industriale. Elementi significativi, domestici e, a nostro avviso, coerenti con l’identità  rigorosamente femminile di MAX&Co.: giovane, aggiornata, dinamica e ‘curiosa’.

Quali i feed-back ottenuti con questa presentazione?
I risultati sono stati davvero molto incoraggianti: oltre ad una notevolissima partecipazione in termini quantitativi abbiamo addirittura potuto contare sul supporto di molti direttori, capiredattori moda e capiservizio di tutte le più importanti testate moda italiane e di un’ottima rappresentanza delle testate moda più importanti nei mercati esteri di riferimento per MAX&Co. (Giappone, Germania, Inghilterra, Belgio, nonché Russia e Corea).

Passando qualche ora nella casa MAX&Co., siamo riusciti a cogliere le impressioni della stampa nazionale e internazionale. Il commento è stato unanime: MAX&Co. sta crescendo sempre più, evolve in modo significativo, stagione dopo stagione e a nostro avviso, è riuscita ad interpretare in modo originale i trend dominanti del marketing relazionale.