Brandforum.it
l'osservatorio italiano sul branding
Il primo casting on line. Selezioni fino al 30 maggio 2012
15-05-2012
Dietro le quinte del nuovo spot Swarovski
15-05-2012
I primi 150 di storia per Poste Italiane
07-05-2012
FORD SELECCIĂ“N: USED CARS that SMELL NEW
07-05-2012
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Interpretare l’Internal branding. Due sedi aziendali a confronto.
Veronica Ramacci, Network di Brandforum.it
L'Internal branding può essere vista come una delle nuove chance a servizio delle imprese: una concezione capace di capovolgere i consolidati equilibri aziendali al punto da riconoscere come nucleo e risorsa fondamentale l’uomo, il lavoratore che per essa si adopera.
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Va in onda lo spot senza famiglia
Viviana Daloiso, giornalista Avvenire
Nella pubblicità il consumatore è sempre più concepito singolarmente. Ma dove è finita la famiglia? E perché, quando compare, è così lontana dalla realtà odierna? Un approfondimento attraverso l'analisi di casi di spot italiani, con pro e contro.
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Se la societĂ invecchia il brand diventa over 50
Daniela Boccadoro Ameri, Dir. Resp AltraetĂ .it, Guest di Brandforum.it
La societĂ italiana sta invecchiando; anche il marketing e la pubblicitĂ hanno cominciato ad occuparsene: sono in crescita ad esempio i testimonial over 50. Approfondiremo da oggi questo singolare aspetto con una serie di articoli tematici, in collaborazione con il sito AltraetĂ .
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Il Reloading di Heineken tra comunicazione on e off line
Alessandro D’Alessio, Master in comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva, Università Cattolica di Milano
Heineken rinnova la propria campagna pubblicitaria on e off line con la sua “Open Your world era”, scandita in tre episodi, finalizzata a promuovere un consumo responsabile del suo prodotto.
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Il salto culturale di Thun
Antonino Pintacuda, per gentile concessione Mymarketing.net
A colloquio con Luca Dalla Serra, Direttore Commerciale Italia di Thun, per conoscere il nuovo mondo Thun.
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Quando il gelato diventa “esperienza”: Titto e Grom a confronto
Alessandra Olietti, Network di Brandforum.it
Titto e Grom hanno costruito due modi diversi di “vivere” il gelato, puntando su aspetti innovativi e luoghi esperienziali, tra on e off line. In Italia e non solo.
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Wood'd: legno, design e Social Network.
Daniela Compassi, Redazione di Brandforum.it
Continua il nostro viaggio alla ricerca di nuove marche e di talenti under 30 capaci ancora di scommettere sul proprio futuro. Abbiamo intervistato l'ideatore del brand Wood'd, un giovane designer che ha saputo rivisitare in chiave moderna la passione e la tradizione familiare per il legno.
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Moda e live: un fenomeno vincente?
Alessandro Argentieri, Guest di Brandforum.it
Essere "live" sta diventando un'oscillante ossessione del mondo della moda: dalle sfilate agli eventi. Dal 1998 brand nazionali e internazionali si stanno sfidando in questa nuova e critica vetrina del fashion, dagli Usa al Sudafrica, dal Canada al Giappone.
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Bald Barbie: l’iniziativa bottom-up a sostegno delle bambine malate.
Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it
L’icona femminile Mattel, da sempre ammirata per la sua fisicità , diventerà presto calva per una buona ragione: sostenere i bambini malati.
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COCACOLLA Vs COCA COLA
Fabio Pasquetto, Redazione di Brandforum.it
Qualche mese fa appare on line l'appello di un gruppo di giovani bloggers che solo per una lettera hanno dovuto chiudere il loro sito "Coca Colla". A esigerlo: la multinazionale Coca-Cola. Cerchiamo di capirne il senso per entrambe le parti in causa.
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Gold connection: sit-com radiofonica per il sidro di mele di casa Heineken
A cura di Daniela Compassi, Redazione di Brandforum.it
Strongbow Gold, il sidro di mele di casa Heineken, è protagonista dallo scorso 16 aprile di un'originale campagna di comunicazione interattiva e multimediale che si sviluppa fra radio, web e di un concorso che trasforma gli ascoltatori in autori.
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Quando il presidente ci mette la faccia
Mirko Cammalleri, Master in comunicazione, marketing digitale e pubblicitĂ interattiva, UniversitĂ Cattolica di Milano
Ferrari lancia in anteprima online il nuovo modello “F12 Berlinetta”. Con un testimonial davvero esclusivo e inusuale.
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Il rilancio del brand Solex
Per gentile concessione Marketing Journal
Il progetto di rilancio del brand Solex, storico antagonista del Mosquito, punta a farne il primo marchio della mobilità urbana “eco-friendly” a livello europeo. Nuova la strategia per il mercato italiano con la nascita dei Solex Point.
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Nissan Qashqai: il creativo sei TU!
Elena Trombin, Master in comunicazione, marketing digitale e pubblicitĂ interattiva, UniversitĂ Cattolica di Milano
Nissan lancia il nuovo 1.6 Diesel della gamma Qashqai con una campagna interamente "phygital", capace di integrare la componente digital e fisical. Per farlo, è stato nuovamente coinvolto il poliedrico artista francese Matthieu Bessudo (in arte Mc Bess).
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Product placement nei video musicali
Daniela Compassi, Redazione di Brandforum.it
Da diverso tempo è possibile inserire,legalmente e a pagamento, un marchio all'interno di un prodotto audiovisivo, come ad esempio nei video musicali. Ma funziona? Abbiamo messo alla prova numerosi casi nazionali e internazionali.
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La nascita dell'advertainment e i primi segni della sua scomparsa
Patrizia Musso, Dir Resp di Brandforum.it
Era il 1999 e si intravedevano già allora le tracce di un innovativo linguaggio pubblicitario: la fiction pubblicitaria seriale. Il primo caso fu la campagna dell'allora SIP (con Massimo Lopez). A distanza di più di dieci anni cosa è cambiato? Siamo arrivati a un momento d'arresto?
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Intervista a Jerome Sicard: l’ “Evangelista” della Brand Protection
Mario Morales Molfino, per gentile concessione di Marketing Journal
La tutela del marchio è un tema di rilievo, anche on line. Quali risorse hanno a disposizione le imprese per prevenire l'uso fraudolento del marchio online e proteggerne il valore? A colloquio con Jerome Sicard, che ha fatto sua la missione di difendere i grandi brand dalla pirateria commerciale via WEB.
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Un altro storico brand emigra: la Stock di Trieste delocalizza nella Repubblica Ceca
Mario Morales Molfino, Redazione di Brandforum.it
Dopo Peroni che ha portato il mitico peroncino in Sudafrica, la Fiat 500 diventata star di Miami, è arrivato il momento di "migrare" anche per lo storico brand Stock84.
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Testimonial oltre le apparenze
Cinzia Pizzo, giornalista di PubblicitĂ Italia, per gentile concessione
Sono le protagoniste femminili degli spot tv attualmente on air. Donne che vanno oltre un impatto meramente estetico, spodestando bellissime modelle e sexy testimonial. Per lo più attrici comiche o campionesse sportive. Ma perché la pubblicità di casa nostra le ama così tanto? E anche i bellissimi sono destinati all'oblio?
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Vectorealism: start-up italiana al femminile e 'under 30'
Daniela Compassi, Redazione di Brandforum.it
Inizia oggi il nostro viaggio alla scoperta di nuovi brand. In un Paese, l'Italia, dove le prospettive di crescita non sono delle piĂą incoraggianti, ci sono ancora giovani che, per fortuna, sono pronti a scommettere sul proprio futuro. Uno di questi progetti si chiama Vectorealism.
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